Publicité et jeux vidéo, même combat

Ce n’est pas nouveau, la publicité dans les jeux vidéo existe déjà, sous forme de licences à respecter, ou de sponsors à afficher.
Bien que l’on puisse penser tout d’abord à un élément intrusif, il faut croire finalement que NON, cet élément est apprécié des joueurs car renforçant le réalisme d’un univers (virtuel).
La publicité dans les jeux ne distrait ni ne frustre les joueurs, bien au contraire, elle renforce leur immersion quand elles est bien intégrée au jeu.

Plus impressionnant encore, une étude de la firme Nielsen Entertainment en collaboration avec Activision (réalisée en 2005) a été menée sur 1350 joueurs masculins âgés entre 13 et 44 ans et a démontré que la pub suscite de l’intérêt chez les joueurs. Plus fort encore, un nombre élevé de participants qui avaient une opinion négative d’un produit ont changé d’opinion après avoir joué au jeu contenant une pub de ce produit.

Pas étonnant que les grosses firmes de type Coca Cola ou Intel s’y intéressent. Il faut dire qu’avec un revenu estimé à 260 millions de dollars pour l’année 2008, beaucoup aimeraient se tailler une bonne part du gateau.

Dernièrement ce in-game advertising a évolué et propose désormais de la publicité interactive. Ce nouvel élément trouve notamment sa place dans les jeux massivements multijoueurs avec un univers persistant et permettent par exemple à un joueur de croiser au petit matin un panneau publicitaire vantant les bienfaits d’un bon riz “Uncle bens” avant de repasser le soir devant le même panneau présentant cette fois les bienfaits des dragées fuca (ceci n’est qu’un exemple parmis tant d’autres… et pour info, non je n’ai pas besoin de dragée fuca après un riz uncle bens).

Un autre moyen de faire de la publicité via les jeux vidéo s’appelle l’advergaming, c’est-à-dire un jeu vidéo spécifiquement créé par et autour d’une marque. Cela peut être un jeu vidéo intégral comme Adidas Power Soccer sur Sony Playstation, ou alors de petits jeu plus “soft” proposés sur le net. Un exemple intéressant est celui du puzzle interactif sponsorisé par Chantal Thomass, la marque de lingerie. Une fois complété, le puzzle montre l’image d’une femme naturellement gâtée par la nature revêtue des dessous de la marque. Avis aux amateurs.

Encore une fois, la barrière entre le réel et le virtuel s’amenuise… au profit du marketing (biennnnn) et du capitalisme (pas biennnn). Reste à voir jusqu’où nous irons. Comme j’aime à le dire : WAIT AND SEE

Ce billet a été posté le Vendredi 10 août 2007 à 12:03 dans la catégorie Général, Jeux Vidéo. Vous pouvez suivre les commentaires sur ce billet avec le Flux RSS RSS 2.0. Vous pouvez poster un commentaire, ou faire un trackback depuis votre site.